CPM Rechner (TKP Rechner): Kosten pro 1000 Impressionen berechnen
Der CPM (Cost per Mille) gehört zu den wichtigsten Kennzahlen im Online-Marketing. Er beschreibt die Kosten pro 1000 Impressionen einer Werbeanzeige und wird häufig verwendet, um die Effizienz von Online-Werbekampagnen zu bewerten.
Im deutschsprachigen Raum wird CPM oft auch als TKP (Tausend-Kontakt-Preis) bezeichnet. Beide Begriffe meinen im Grunde dasselbe: den Preis für tausend Werbekontakte oder Anzeigen-Impressionen.
Ein CPM Rechner bzw. TKP Rechner hilft dabei, schnell zu berechnen:
- wie hoch die Kosten pro 1000 Impressionen sind
- wie viele Impressionen mit einem bestimmten Budget erreicht werden können
- wie teuer eine Online-Werbekampagne tatsächlich ist.
In diesem Leitfaden erfahren Sie:
- was CPM bzw. TKP im Online-Marketing bedeutet
- wie man CPM berechnet
- wie ein CPM Rechner funktioniert
- welche CPM-Kosten in verschiedenen Branchen üblich sind
- welche Faktoren den TKP beeinflussen.
Was ist CPM bzw. TKP im Online-Marketing?
CPM (Cost per Mille) ist ein Abrechnungsmodell für Online-Werbung, bei dem Werbetreibende für 1000 Anzeigen-Impressionen bezahlen.
Eine Impression entsteht jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einer Website, in einer App oder in einem Video angezeigt wird.
In Deutschland wird häufig der Begriff TKP (Tausend-Kontakt-Preis) verwendet. Der TKP beschreibt ebenfalls die Kosten für tausend Sichtkontakte mit einer Anzeige.
Der CPM bzw. TKP wird in vielen Werbeplattformen verwendet, zum Beispiel:
- Google Ads
- Meta Ads Manager
- Google Ad Manager
Dieses Modell wird vor allem bei Kampagnen eingesetzt, die auf Reichweite und Markenbekanntheit abzielen.
Typische Einsatzbereiche sind:
- Display Werbung
- Social Media Werbung
- Video Werbung
- Programmatic Advertising.
CPM Formel – so berechnet man den TKP
Die Berechnung des CPM ist sehr einfach. Man benötigt lediglich zwei Werte: die Gesamtkosten der Kampagne und die Anzahl der Impressionen.
CPM = (Gesamtkosten ÷ Impressionen) × 1000
Beispiel
Kosten der Kampagne: 500 €
Impressionen: 200.000
Berechnung:
500 ÷ 200000 = 0,0025
0,0025 × 1000 = 2,50 € CPM
Das bedeutet, dass die Kampagne 2,50 € pro 1000 Impressionen kostet.
Der gleiche Wert wird im deutschen Marketing auch als TKP bezeichnet.
Wie funktioniert ein CPM Rechner?
Ein CPM Rechner automatisiert die Berechnung des Tausend-Kontakt-Preises.
So funktioniert ein typischer TKP Rechner:
- Gesamtkosten der Werbekampagne eingeben
- Anzahl der Impressionen eingeben
- Berechnung starten
Das Ergebnis zeigt sofort den CPM bzw. TKP der Kampagne.
Viele Rechner bieten zusätzlich Funktionen wie:
- Berechnung der Impressionen anhand von Budget und CPM
- Berechnung der Kampagnenkosten anhand von CPM und Reichweite.
Das ist besonders hilfreich für Media-Planung und Budgetplanung im Marketing.
CPM nach Werbeformat
Der durchschnittliche CPM kann stark variieren, abhängig vom Werbeformat.
| Werbeformat | Durchschnittlicher CPM |
|---|---|
| Display Werbung | 3 – 10 USD |
| Native Advertising | 5 – 15 USD |
| Social Media Werbung | 5 – 15 USD |
| Video Werbung | 10 – 30 USD |
| Programmatic Premium | 15 – 40 USD |
| Connected TV (CTV) | 20 – 60 USD |
Video-Werbung erzielt häufig einen höheren CPM, da sie eine höhere Aufmerksamkeit der Nutzer erzeugt.
Auch Plattformen wie YouTube Ads erreichen oft höhere CPM-Preise.
CPM vs CPC vs CPA
Im Online-Marketing existieren verschiedene Abrechnungsmodelle für Werbung.
| Modell | Bedeutung | Einsatzbereich |
|---|---|---|
| CPM | Kosten pro 1000 Impressionen | Branding Kampagnen |
| CPC | Kosten pro Klick | Traffic Kampagnen |
| CPA | Kosten pro Conversion | Performance Marketing |
| CTR | Click-Through-Rate | Analyse von Kampagnen |
CPM vs CPC
Beim CPM bezahlt der Werbetreibende für Impressionen, beim CPC nur für Klicks auf die Anzeige.
CPM vs CPA
CPA misst die Kosten für eine konkrete Aktion wie einen Kauf oder eine Registrierung.
Durchschnittlicher CPM nach Branche
Die durchschnittlichen CPM-Kosten unterscheiden sich je nach Branche.
| Branche | Durchschnittlicher CPM |
|---|---|
| E-Commerce | 5 – 12 USD |
| SaaS / Software | 12 – 25 USD |
| Finanzen | 15 – 40 USD |
| Gesundheit | 10 – 30 USD |
| Bildung | 6 – 18 USD |
| Reisen | 8 – 20 USD |
In Branchen wie Finanzen oder Software ist der Wettbewerb besonders hoch, weshalb der CPM oft höher ausfällt.
CPM nach Ländern
Auch geografische Märkte beeinflussen die Werbekosten.
| Land | Durchschnittlicher CPM |
|---|---|
| USA | 12 – 35 USD |
| Deutschland | 8 – 20 USD |
| Großbritannien | 10 – 30 USD |
| Frankreich | 8 – 20 USD |
| Polen | 3 – 9 USD |
| Indien | 1 – 5 USD |
Märkte mit hoher Kaufkraft weisen in der Regel höhere CPM-Werte auf.
Faktoren die den CPM beeinflussen
Mehrere Faktoren bestimmen, wie hoch der CPM einer Kampagne ist.
Zielgruppe
Je spezifischer die Zielgruppe, desto höher kann der CPM sein.
Standort
Werbung in Ländern mit hoher Kaufkraft ist oft teurer.
Werbeformat
Video- und Premium-Formate haben meist einen höheren CPM als klassische Banner.
Wettbewerb
In stark umkämpften Branchen steigen die Anzeigenpreise.
Saisonale Nachfrage
Während Events wie Black Friday oder Weihnachtsgeschäft erhöht sich die Nachfrage nach Werbeplätzen.
Wann sollte man CPM verwenden?
Der CPM eignet sich besonders für Kampagnen, bei denen Reichweite und Sichtbarkeit im Vordergrund stehen.
Typische Einsatzfälle:
- Branding Kampagnen
- Produktlaunches
- Display Werbung
- Video Marketing.
CPM Rechner nutzen
Mit einem CPM Rechner bzw. TKP Rechner können Sie schnell berechnen:
- Kosten pro 1000 Impressionen
- Reichweite einer Werbekampagne
- Budget für eine Marketingkampagne.
Geben Sie einfach Kampagnenkosten und Impressionen ein, um den CPM sofort zu berechnen.
Häufige Fragen zu CPM und TKP
Was bedeutet CPM?
CPM steht für Cost per Mille und beschreibt die Kosten pro 1000 Anzeigen-Impressionen.
Was ist der TKP?
TKP bedeutet Tausend-Kontakt-Preis und ist die deutsche Bezeichnung für CPM.
Wie berechnet man den CPM?
CPM = (Kosten ÷ Impressionen) × 1000.
Was ist ein guter CPM?
Ein typischer CPM liegt zwischen 3 und 15 USD, kann aber je nach Branche deutlich höher sein.
Was ist CPM im Online Marketing?
CPM steht für Cost per Mille und beschreibt die Kosten für 1000 Impressionen einer Werbeanzeige. Im Online Marketing wird CPM verwendet, um zu messen, wie viel ein Werbetreibender für tausend Anzeigenkontakte bezahlt. Der CPM wird häufig bei Display Werbung, Social Media Werbung und Video Werbung eingesetzt.
Was bedeutet TKP (Tausend-Kontakt-Preis)?
Der TKP (Tausend-Kontakt-Preis) ist die deutsche Bezeichnung für CPM. Er beschreibt den Preis, den ein Werbetreibender für 1000 Sichtkontakte mit einer Anzeige bezahlt. Im deutschsprachigen Marketing werden die Begriffe TKP und CPM oft synonym verwendet.
Wie berechnet man den CPM?
Der CPM wird mit einer einfachen Formel berechnet:
CPM = (Gesamtkosten der Kampagne ÷ Impressionen) × 1000
Wenn eine Werbekampagne beispielsweise 500 € kostet und 200.000 Impressionen erzielt, ergibt sich ein CPM von 2,50 €.
Was ist ein guter CPM Wert?
Ein guter CPM hängt stark von Branche, Zielgruppe und Werbeplattform ab. Im Durchschnitt liegt der CPM bei Display Werbung häufig zwischen 3 und 10 USD, während Video Werbung oder Premium Werbeplätze einen deutlich höheren CPM erreichen können.
Was kostet Werbung pro 1000 Impressionen?
Die Kosten pro 1000 Impressionen können stark variieren. In vielen Online Kampagnen liegt der durchschnittliche CPM zwischen 3 und 15 USD. In stark umkämpften Branchen oder bei Video Werbung kann der CPM jedoch deutlich höher sein.
Was ist der Unterschied zwischen CPM und CPC?
Beim CPM (Cost per Mille) bezahlt der Werbetreibende für 1000 Impressionen einer Anzeige. Beim CPC (Cost per Click) zahlt man hingegen nur dann, wenn ein Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt. CPM wird häufig für Branding Kampagnen genutzt, während CPC eher bei Performance Kampagnen eingesetzt wird.